ישנן דרכים רבות ליצירת אתר אינטרנט פעיל, מעודכן וכזה שמושך אליו לקוחות פוטנציאליים באופן קבוע. אחת הדרכים העיקריות והמוכחות היא באמצעות כתיבת מאמרים מקצועיים בבלוג. הבלוג מבליט את המומחיות, הניסיון וההצלחות של העסק ומדבר ישירות אל הגולשים. כתיבת תוכן היא אחד הכלים המשמשים לקידום אתרים במנועי החיפוש, בראשם גוגל.